Facebook官宣更名为Meta，在多项监管危机中重塑品牌，旗下社交平台名字不变 ，另起新灶追赶“元宇宙”

摘要：在名为Facebook Connect的年度大会上，Facebook宣布，公司名将更改为“Meta”，这是元宇宙MetaVerse的前缀，意思是包涵万物无所不联。扎克伯格说，从现在起，我们放在第一位的是元宇宙，而不是Facebook。

Facebook周四（10月28日）宣布，将把公司名称改为“Meta”。这一更名是在“Facebook Connect 2021”增强现实和虚拟现实发布会上宣布的，反映了该社交媒体公司对“元宇宙”（metaverse）的野心。Facebook采用这一经典科幻术语来描述其在虚拟世界中工作和游戏的愿景。

Facebook首席执行官扎克伯格说：“今天，我们通常被是为一家社交媒体公司，但是在我们（公司）的DNA中，我们是一家建立连接人们技术的公司。元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”

根据Facebook一则公告，公司还将其股票代码从“FB”改为“MVRS”，12月1日开始生效。此外，Facebook也获得了Meta.com网址以及@Meta的推特账号。

17岁Facebook改名Meta，扎克伯格ALL IN元宇宙

于2004年成立的Facebook (NASDAQ:FB)(FB.US)周四宣布将改名为Meta，此举强调了该公司向一个专注于虚拟现实的新兴计算平台的转变。新名称不会影响该公司使用或分享数据的方式，公司结构也不会改变。

扎克伯格在Facebook Connect会议上表示：“元宇宙是下一个前沿领域，从现在开始，我们将以元宇宙为先，而不是以Facebook为先。”

公司名称的改变是其至今为止最明确的信号，表明该公司打算将其未来押在元宇宙上。扎克伯格曾表示，一直以来他都憧憬着一个虚拟世界，在这个世界里，人们可以工作、玩耍，还可以彼此互动。如今，他准备利用数年时间、投入数十亿美元将这一憧憬变为现实。

该公司此前指出，对旗下项目虚拟现实研究实验室(Facebook Reality Labs)的投入将使公司今年的总营业利润减少约100亿美元。该项目专注于增强现实和虚拟现实技术。

Meta披露，它将在下一季度开始公布虚拟现实研究实验室部门的财务业绩，该部门包括了Oculus硬件。Meta希望将其主要的数字广告业务与AR和VR的新投资分开，让投资者看到与这些工作相关的成本和收入。

Sanford C. Bernstein的分析师Mark Shmulik表示：“在未来十年的某个时刻，将会出现一个新的计算平台，当该平台出现时，其缺乏一个响亮的名字。”

美股周四Facebook盘中拉升，尾盘跳水，截至收盘，股价涨1.51%，报316.92美元，最新市值为8986.16亿美元。

大科技公司痴迷元宇宙，Facebook在多项监管危机中重塑品牌

2021年3月10日，被誉为“元宇宙”第一股的Roblox在纽交所敲钟，引爆“元宇宙”概念。自此，无论资本还是创业者对“元宇宙”的兴趣骤然升温。

在一级市场，高瓴资本、红杉资本、真格基金、五源资本、险峰长青、晨兴资本、星瀚资本等一线投资机构，均已开启元宇宙赛道布局，涉及企业从虚拟社交平台、虚拟偶像，到游戏公司、VR/AR项目等。

Facebook并不是唯一一家在元宇宙领域投入巨资的公司。英伟达(Nvidia)为其Omniverse项目投入了一大笔资金，该项目旨在为元宇宙项目提供管道服务。微软(MSFT)也在投资元宇宙，作为改善远程会议的一种手段。而亚马逊(AMZN)和迪士尼(DIS)已经明确表示他们也有兴趣。在线游戏公司Roblox (RBLX)已经推出了自己的元宇宙，允许玩家创造属于自己的游戏世界。

Facebook转向更加关注元宇宙，是其未来实现更多控制权的战略的一部分。该公司目前依靠苹果的iPhone和谷歌的安卓设备等硬件，通过其应用程序接触消费者。一旦它有了自己的硬件和新的软件产品系列，Facebook就不必担心第三方会干扰其业务发展。

扎克伯格说：“在2021年，我们的设备仍然是围绕应用程序设计的，而不是围绕人。我们被允许建立和使用的新科技体验比以往任何时候都受到更严格地控制，而对创造性的、新的想法征收的税款则高得令人窒息。”

当这家社交媒体巨头发布2021年第三季度财报时，外部公司影响该公司发展的威胁变得十分明显。它承认苹果的新广告隐私功能正在为公司的广告业务带来阻力。

在重塑品牌之际，该公司正在与美国的立法者和监管机构对其市场力量、算法决策以及对社交平台上的滥用技术的指责作斗争。

当地时间上周三(20日)，美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。外媒分析称，不可否认的是，自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后，Facebook已“深陷泥潭无法自拔”。

就在Facebook决定改名前不久，有着“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以“利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。

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