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与亚马逊和迪士尼争夺印度市场，奈飞(NFLX.US)套餐价格“打骨折”

与亚马逊和迪士尼争夺印度市场，奈飞(NFLX.US)套餐价格“打骨折”

12月14日，为了从亚马逊 (NASDAQ:AMZN)和迪士尼 (NYSE:DIS)手中夺回市场份额，奈飞公司 (NASDAQ:NFLX)宣布将在印度市场降低套餐价格。此前亚马逊和迪士尼在印度的主要流媒体服务已经通过廉价的数字套餐进行积极扩张。

降价幅度最大的是奈飞的基本套餐价格，由之前的499卢比/月降为199卢比/月(约为2.6美元/月)，降幅高达60%，适用于手机、平板电脑、电脑和电视，分辨率为480p。同时，稍贵一些的标准套餐价格降为499卢比/月，原来为649卢比/月，最贵的高级套餐则为649卢比/月，此前为799卢比/月。

另外，奈飞还有一款最便宜额移动套餐价格，只适用于手机和平板电脑，价格也由之前的199卢比/月降为149卢比/月。

整体而言，奈飞此次降价，不同套餐的降幅为18%-60%。从12月14日起，新的套餐价格就开始执行，并从下一个计费周期对所有会员生效。

这不是奈飞第一次在印度降价。2019 年，该公司将订阅期至少为3个月的用户的订阅价格下调了一半。然而，它还没有提供亚马逊和迪士尼都在印度播放的直播体育节目。Netflix的两家竞争对手预计也将在明年加入激烈的竞标，争夺广受欢迎的印度超级联赛T-20板球锦标赛的转播权。

奈飞一直在努力吸引对价格高度敏感的印度消费者。研究机构Media Partners Asia 称，奈飞在印度仅赢得了大约 500 万客户，相比之下，订阅迪士尼 Hotstar 平台的客户为 4600 万，订阅亚马逊 Prime Video 的客户为 1900 万，该机构估计印度将拥有10亿个潜在流媒体用户。 2024 年，宽带使用率为 85%。

最新一轮的价格调整预计将加剧这种竞争，因为包括谷歌、Zee5、Apple TV+、亚马逊 Prime 和迪士尼在内的大多数印度流媒体服务也以远低于其他国际市场的价格提供折扣优惠和订阅服务。

“最有意义的降价是基本价格计划，它为显着的新客户增长打开了渠道，”Media Partners Asia 副总裁兼印度负责人 Mihir Shah 说。“这也意味着他们将不得不更深入——他们的内容更加本地化和区域化。”