Alasan Tumbler Sultan Jutaan Rupiah Laku di Indonesia

Tren penggunaan produk tumbler 'sultan' tengah digandrungi masyarakat, khususnya para anak muda yang kerja kantoran di ibu kota. Corkcicle hingga Owala menjadi beberapa merek yang paling banyak dibicarakan saat ini, dengan harga di kisaran Rp 300 ribuan s.d Rp 2 jutaan.

Lalu, tumbler sultan ini laku di pasaran Indonesia?

Pakar Marketing dan Managing Partner Inventure, Yuswohady mengatakan, tumbler-tumbler sultan ini tengah laku keras di Indonesia, khususnya di lingkup pekerja kantoran ibu kota. Pembelinya didominasi oleh segmen konsumen kelas A dan B atau kelas atas dan kelas menengah.

"Untuk segmen A sama B (produk tumbler sultan diminati). Jadi karena ini sudah bukan lagi fungsional ya, terutama. Tapi lebih karena gengsi ke teman-teman kantor," kata Yuswo, saat dihubungi detikcom, Minggu (14/7/2024).

Yuswo menjelaskan, di ibu kota sendiri sudah muncul kebiasaan kuat untuk membawa tumbler atau botol minum ke mana-mana. Hal ini salah satunya di dorong oleh tumbuhnya rasa kepedulian terhadap lingkungan.

Namun seiring perubahan zaman, tumbler-tumbler 'sultan' ini muncul dan menjawab kebutuhan fungsional botol minum itu sendiri, serta kebutuhan emosional dalam hal self-branding atau citra diri dari para penggunanya. Alhasil produk ini laku di segmen tersebut. Hal ini mirip dengan membeli tas luxury.

"Corkcicle itu kan memang kuat sampai 9 jam (tahan suhu air) dan seterusnya. Tapi sebenarnya yang paling utama bukan itu, melainkan brand itu menjadi penunjuk status sosial. Sama lah kita beli Hermes atau Louis Vuitton. Louis Vuitton itu sebenarnya bukan masalah tasnya kuat, walaupun dia ngetes ritsletingnya aja ribuan kali, kekuatannya itu sudah nggak dipertanyakan lagi, tapi yang dicari itu mahalnya," jelasnya.

Selaras dengan upaya menciptakan self-branding ini, tidak sedikit dari masyarakat yang akhirnya ikut fear of missing out (FOMO) sehingga ikut-ikutan tren membeli tumbler 'sultan'. Bahkan terkadang, semakin mahal barang tersebut justru semakin menarik pembeli FOMO ini.

"Makin mahal justru makin dicari. Ini kalau masuk ke ranah emosional, ranah citra diri, self-promotion, self-branding, itu semakin mahal dia menjadi penunjuk bagi status sosial," ujarnya.

Selain masyarakat kantoran, menurutnya gen z menjadi sasaran empuk dari produk tersebut. Yuswo menjelaskan, hal ini lantaran secara rata-rata gen z punya kesadaran terhadap lingkungan yang lebih tinggi dibandingkan generasi sebelumnya. Penetrasi atas tren-tren terbaru ini juga lebih mudah masuk melalui media sosial yang intens diakses gen z.

Kondisi ini pun pada akhirnya mendukung munculnya peluang-peluang usaha baru seperti jasa titip (jastip) tumbler. Pemilik bisnis jastip berbagai merek tumbler, Nadine Bestmann, mengatakan bahwa dirinya sempat beberapa kali kebanjiran orderan karena tren tumbler 'sultan' ini.

Nadine turut kecipratan tatkala seri Sport Canteen Glam Disco tumbler Corkcicle viral di media sosial lantaran dipakai aktris Nagita Slavina. Desain rancangan Karim Rashid, desain ternama asal Kanada itu dijual dengan harga Rp 1 juta per botolnya.

"Padahal sebelumnya aku stok tumbler itu dan biasa-biasa saja nggak ada yang tanya. Ternyata orang Indonesia itu melihat public figure pakai apa, pasti langsung tren. Nggak peduli harganya berapa yang penting aku dapat barangnya. Walaupun langka juga tetap dibela-belain," ucap Nadine, dikutip dari detikX.

Hal serupa terjadi ketika Starbucks berkolaborasi dengan grup K-pop BLACKPINK menghadirkan tumbler pada pertengahan tahun lalu. Tumbler ini diburu oleh para penggemar BLACKPINK sekaligus para penyedia layanan jastip.

"Customer aku nggak butuh-butuh amat sama botol minum, tapi mereka nggak mau ketinggalan tren. Terutama yang kolektor tumbler, ya. Koleksi tumbler mereka mah udah banyak," ujarnya.

"Dari situ aku baru tahu kalau botol minum sekarang bukan sekedar untuk dipakai sebagai tempat minum tapi juga menjadi bagian dari lifestyle mereka," pungkasnya.