“Tiktok难民”挤爆小红书

作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

近几年，小红书一直想打入欧美市场，奈何没有掀起太大的水花。如今，小红书终于迎来了一次好机会。

近日，很多用户在打开小红书的时候，会被一群外国人刷屏，他们自称“Tiktok Regugee”，大多是从Tiktok过来的美国网友，他们在小红书分享生活、交朋友、给中国小学生批改作业，动辄点击量在几千甚至上万。

短短一天时间，小红书上#TikTok Refugee的话题已有了近240万讨论、超9460万讨论、词条浏览超1亿。

一位网友将小红书平台当下的氛围形容为“中英混杂、鸡鸭同笼、热闹非凡”，这种全球共享版的社交属性APP，在逆全球化过程中实现了和谐共存。美国网友带来的这一波泼天流量，也让小红书彻底出圈，小红书已经攀升至美国App Store免费应用榜首。

小红书的突然爆火，也带动了A股。1月14日，A股小红书概念股多股涨停，壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，天下秀开盘后涨停，电声股份、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

华尔街见闻从内部获悉，小红书对这一波流量态度比较慎重，但也着手做产品功能优化，以期更好地服务新注册的美国网友，同时，公司合规团队也着手做更多工作。

过去，小红书在海外市场扩展上曾有诸多精心设计的尝试。在其成立初期，曾上线过日本、美国、新加坡等区域的小红书APP，但并没有引起市场反响。2021年以后，小红书出海的步伐开始加快，陆续在日本、东南亚、欧洲、北美等地上线多个APP。

小红书海外产品以社区为主，涵盖了时尚、户外、家居、城市等，比如，在日本曾推出时尚社区Uniik，在纽约推出城市社区A’more。整体来看，小红书出海采取了小步试错的方式，但并没有在国际市场形成足够声量。

虽然小红书早就有国际化布局的想法，包括在评论、收藏等产品细节上也借鉴过TikTok，但对小红书而言，这轮泼天富贵来得依然有些意外。

Tiktok在美国的命运扑朔迷离，让很多外国网友希望找到一个新平台。要知道，约有1.7亿美国人在使用Tiktok，这对小红书来说，是前所未有的机遇。

同为内容平台且发文门槛更低的小红书，在产品形态上接近Instagram，也让很多外国网友入驻小红书变得很丝滑。

只是当前美国网友当前涌入小红书，更多是一种情绪抒发和立场表态，短暂的热闹之后，这些美国用户能否留下来，考验着小红书。毕竟，小红书在服务海外用户方面的能力，还需要进一步验证。

从产品角度来说，小红书也没有做好准备，甚至没有自带翻译功能，海外用户注册也相对简单，没有做更详细的审核和内容分区。

更大的挑战在于，小红书面临的竞争压力和监管风险，并不比字节少。相反，小红书面临的形势可能更加严峻。

众所周知，Instagram、Facebook、YouTube Shorts等都是从美国本土生长起来的全球社交平台，无论是产品功能还是商业化模式，都更加成熟，而小红书绝大部分用户都在国内，无论是社区氛围还是本地化内容供给，对美国用户的吸引力还需要进一步观察。

相较于走本地化路线的Tiktok，小红书还有大量的功课需要补，小红书也要面对字节的反击。事实上，对于Tiktok的境遇，字节早就做了充分的准备，其替代方案是生活方式社区平台lemon8，而且该平台的下载量仅排在小红书之后的第二名。

作为国内互联网公司中以慢著称的公司，小红书成立于2013年，近几年才开始异军突起。2021年6月，小红书日活达到5000万，呈翻倍式增长。次年，小红书日活破亿。2023年，小红书月活依然保持20%的增长，达到3亿。

另据知情人士透露，小红书有望在2024年实现利润翻番、突破10亿美元。盈利后，小红书在国际市场的投入也可以更有底气。

在经过十多年的发展后，小红书终于迎来发展的黄金期，在用户和商业化可圈可点的同时，又赶上了国际化风口，小红书能否接住这一次的泼天流量，成功实现升咖，会是一场前所未有的考验。

总之，小红书要开始新一轮升级打怪了。