“最懂苹果的分析师”郭明琪：若苹果不改变策略，2026年就会见到iPhone营收出现中个位数衰退

周日，“最懂苹果的分析师”郭明琪表示，iPhone的营收因产品组合持续改善而抵消了出货量下滑，但这一策略的有效性已进入倒计时，Pro机型占比不可能无止境地提高。

Apple Intelligence对iPhone销售并无太大帮助

美国是目前全球提供Apple Intelligence最具代表性的地方。另外，以尚未提供Apple Intelligence的日本市场作为对比。

假设Apple在不同区域销售的产品组合比例类似，并且忽略汇率与各国价差，那么营收比重与出货比重应该相似。此外，假设美国占美洲总销售/出货量约75%。这些假设虽然不够精确，但用来判断趋势已经足够。

根据Apple 1月30日的财报以及上述假设：

1. 美国占全球iPhone出货量：2024年第四季度为31.8%，2023年第四季度为31.7%。
2. 日本在2024年第四季度与2023年第四季度占全球iPhone出货量分别为7.2%与6.5%。

根据我最新的产业调查，全球2024年第四季度的iPhone 16系列出货量与2023年第四季度的iPhone 15系列出货量分别约为6600万部与6800万部。

整理上述信息，可以得到下表。

从上表可以看出，新款iPhone在美国2024年第四季度的出货量略有同比下降。很有趣的是，没有提供Apple Intelligence的日本市场反而在2024年第四季度iPhone出货量实现了高个位数的同比增长。

此估算的潜在误差来源于上述假设，但可以合理推论，即使美国市场iPhone出货量在2024年第四季度实现了同比增长，幅度也应该有限。此外，如果同时参考第三方调查得出的Apple Intelligence用户兴趣不高的结论，与我的上述结论是一致的。

iPhone的营收因产品组合持续改善而抵消了出货量下滑，但这一策略的有效性已进入倒计时

根据我的产业调查，整体iPhone在2024年第四季度的出货量下降了约5.8%，但iPhone营收仅在2024年第四季度同比下降0.8%，原因在于iPhone在2024年第四季度的产品出货组合进一步优化。

以新型号Pro系列占总出货量而言，从2023年第四季度的54%显著提升至61%。此外，购买Pro系列的用户有很大概率会选择加价购买更高存储空间的版本，因此Pro系列对平均单价的贡献非常显著。并不是每家公司都能执行通过提高单价来抵消出货量下滑以维持营收的策略，这需要具备强大的品牌力。

然而，Pro机型占比不可能无止境地提高，2025财年第一季度财报中iPhone营收开始下降就是一个警示信号。如果Apple不调整iPhone产品与销售策略，按照这一趋势发展下去，2026年就可能会看到iPhone营收出现中个位数的同比下降。